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L'échange de lien peut se faire soit de manière manuelle, soit de manière automatique.
En échange manuel, après négociation entre les 2 webmasters, chacun place un lien vers le site de l'autre. Il semble qu'il est préférable de faire des liens croisés que des liens de page à page. Un lien croisé est un lien d'une page 1A du site A vers une page 2B du site B et page 1B du site B vers page 2A du site A.
Il semble aussi qu'il est préférable de faire des liens entres sites (pages) de même thématique, les moteurs de recherche accordant plus de poids à ce type de lien. Il faut également veiller à ce que le lien soit en dur (pas de redirection ni de lien JavaScript).

Echange de liens automatique : pour ceux qui l'échange de lien manuel rebute, qui n'ont pas le temps de faire des négociations il y la possibilité d'utiliser un script d'échange de lien automatique. Avec ce type de script installé sur votre site, les utilisateurs peuvent déposer un lien vers leur site dans vos pages à condition d'avoir placé un lien vers votre site.